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Code et données utilisées pour un article sur la présence des médias québécois dans trois réseaux sociaux (Facebook, Instagram et TikTok) à être publié dans *Le Trente*, magazine annuel de la Fédération professionnelle des journalistes du Québec (FPJQ)

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jhroy/leTrente2022-23

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Médias du Québec et réseaux sociaux (Facebook, Instagram et TikTok), 2011-2023

Illustration générée par Midjourney à partir de l'illustration «La chasse-galerie», par Henri Julien (1900), en y ajoutant la commande suivante: «Rabaska s'envolant haut dans le ciel». Les logos de réseaux sociaux et de médias ont été ajoutés par la suite.

Code et données utilisées pour un article sur la présence des médias québécois dans trois réseaux sociaux (Facebook, Instagram et TikTok) publié dans Le Trente, magazine annuel de la Fédération professionnelle des journalistes du Québec (FPJQ).

Méthodologie

De façon générale, pour Facebook et Instagram, l’extraction de données a été effectuée grâce à CrowdTangle, un outil d’analyse des contenus de Meta Platforms.

Pour TikTok, un script en langage python a permis d’utiliser le module TikAPI. L’extraction a été effectuée au printemps 2023 et complétée le 5 juin.

  • Sur Facebook, l’extraction concerne 309 pages de médias québécois;
  • sur Instagram, 85 comptes et
  • sur TikTok, 24 comptes.

Facebook et Instagram

logo FB logo IG

Les données sur les contenus journalistiques québécois dans Facebook et Instagram ont été obtenues à partir de deux tableaux de bord créés dans CrowdTangle, un outil d'analyse de contenus appartenant à Meta Platforms, la société mère des deux réseaux sociaux. Dans ces tableaux de bord, deux listes ont été créées:

  • une liste de 309 pages Facebook médiatiques appelée MediasQuebec
  • une liste de 85 comptes Instagram médiatiques appelée MediasQC

capture d'écran CrowdTangle de la liste Facebook

capture d'écran CrowdTangle de la liste Instagram

J'ai ensuite demandé à CrowdTangle de me fournir toutes les publications qu'il contient et qui ont été faites par les 309 pages Facebook et les 85 comptes Instagram identifiés entre le 1er janvier 2011 et le 31 mai 2023.

  • Pour Facebook, CrowdTangle a retourné 60 fichiers différents contenant en tout 4 549 559 publications.
  • Pour Instagram, CrowdTangle a retourné 15 fichiers différents contenant en tout 140 542 publications.

Un premier traitement de l'ensemble de ces fichiers a été effectué à l'aide de pandas, module python d'analyse de données. Les carnets qui détaillent cette première étape sont accessibles dans ce répertoire:

J'ai ensuite extrait les publications des 17 mois s'échelonnant du 1er janvier 2022 au 31 mai 2023 et les ai analysées, notamment à l'aide du module de traitement du langage naturel spacy, dans deux autres carnets:

TikTok

logo TT

Pour recueillir les métadonnées des vidéos diffusées par les médias du Québec dans TikTok, l'API TikAPI ($) a été utilisée. Ce moissonnage a été effectué en trois étapes.

Échantillonnage ❄️

La méthode d'échantillonnage boule de neige a été utilisée. À partir de comptes préalablement identifiés, comme ceux de certains médias (@tvanouvelles, @ledevoir, etc.) ou de certaines organisations qui ont à traiter régulièrement avec des médias (@quebecsolidaire, @uqam, etc.), un premier script fouille dans la liste des autres comptes TikTok qui sont suivis par ce compte afin d'identifier des comptes de médias:

Détails des comptes médiatiques

Une fois les comptes de médias établie, un deuxième script va chercher des métadonnées sur ces comptes. À noter que j'ai ajouté des médias européens dans ce script pour d'autres projets de recherche:

Détails des vidéos

À partir des métadonnées de base sur les comptes qui nous intéressent, ce troisième script recueille des données sur toutes les vidéos diffusées dans TikTok par ces comptes depuis qu'ils y sont abonnés.

Une analyse textuelle a également été effectuée sur un sous-ensemble composé des publications TikTok diffusées en 2022 et en 2023 (jusqu'au 31 mai 2023). Elle est décrite dans ce carnet:

Données

Facebook

Les conditions d'utilisation de CrowdTangle ne me permettent pas de rendre accessible l'ensemble des données colligées. Je demeure ouvert à les faire parvenir à toute personne chercheuse qui m'en ferait la demande dans le cadre d'un projet de recherche (s'applique aussi aux personnes étudiantes aux cycles supérieurs à l'université).

Je peux cependant donner accès à ces données agrégées qui donne une idée de l'activité Facebook d'un peu plus de 300 pages de médias québécois entre le 1er janvier 2022 et le 31 mai 2023:

Instagram

Les conditions d'utilisation de CrowdTangle s'appliquent également à mon corpus Instagram. Je suis disposé à y donner accès, mais sur demande seulement.

Et je peux donner accès à l'agrégation présentée dans le fichier CSV suivant, qui donne une idée de l'activité Instagram d'un peu plus de 80 comptes de médias québécois entre le 1er janvier 2022 et le 31 mai 2023:

TikTok

Je n'ai pas les même restrictions avec TikTok. Je peux rendre accessible l'ensemble des données que j'ai récoltées grâce à la métho décrite ci-dessus dans le fichier suivant:

Informations supplémentaires

L'espace restreint dans Le Trente a conduit à supprimer plusieurs tableaux que j'avais réalisés pour accompagner cet article.

Tableau 1 - Médias québécois sur TikTok, par nombre moyen de vues par vidéo.

Média Nombre de vidéos Nombre de vues Vues par vidéo
@rds.ca 355 34 150 656 96 199
@tvasports 127 8 982 792 70 731
@tvanouvelles 238 13 404 200 56 320
@lesacdechips 107 5 802 452 54 229
@_urbania 346 15 170 617 43 846
@lapochebleue 100 4 192 005 41 920
@mtlblog 580 24 071 769 41 503
@24heuresca 263 9 529 778 36 235
@majmonactu 113 3 737 001 33 071
@radio.canada.info 223 6 038 150 27 077

Tableau 2 - Catégorisation des 100 mots-clics les plus couramment utilisés sur TikTok par les médias québécois.

Catégorie de mot-clic Exemples Nb de mentions
Localisation #MTL, #514, #québec, #sherbrooke, etc. 4 480
Propre à TT #tiktokquebec, #quebectiktok, #fyp, #pourtoipage, etc. 2 825
Sujet précis #hockey, #nhl, #lnh, #ukraine, #climat, #françoislegault, etc. 1 897
Autoréférentiel #narcityquebec, #tvanouvelles, #ledevoir, etc. 1 377
Sujet vague #actualité, #news, #voxpop, #sports, #humour, etc. 1 132

Tableau 3 - Données de base sur 15 comptes Instagram de médias québécois (nombre de followers, de publications, de vues et d’interactions), classés en fonction du nombre d’interactions (commentaires + likes) par publication (janvier 2022 à mai 2023).

Média Followers maximum Albums Photos Vidéos Vues Vues moyennes Commentaires Likes Interactions moyennes
Rad 105 491 406 1 11 1 921 040 4 607 21 208 1 154 503 2 813
RDS 123 929 471 3 597 201 7 469 861 11 116 73 526 6 594 962 1 562
TVA Nouvelles 152 242 303 141 87 6 611 697 16 953 37 851 498 875 1 011
TVA Sports 54 120 136 851 228 918 963 2525 17 482 928 290 778
URBANIA 80 774 236 73 163 5 677 126 14 228 9 602 349 308 760
Le Devoir 135 010 1 170 1 207 101 2 134 280 1 679 38 759 1 400 016 581
Radio-Canada Information 211 273 1 104 57 86 1 915 122 1 609 19 240 658 635 544
La Presse 179 474 510 85 20 644 119 1 215 10 353 312 898 526
CBC Montreal 49 873 244 176 76 919 888 2 875 12 817 239 561 509
Le Journal de Montréal 93 613 118 888 5 123 548 1 004 40 205 469 144 504
Radio-Canada Environnement 19 693 267 16 61 468 812 1 429 3 121 160 578 476
Montreal Gazette 75 456 198 1 570 2 28 188 141 64 015 774 360 474
Radio-Canada Science 30 142 196 72 42 346 047 1 454 2 506 115 342 380
Narcity Québec 184 098 380 6 784 8 501 995 1 294 108 074 2 601 118 378
24 heures 14 956 544 69 65 404 214 664 5 114 209 744 317

Tableau 4 - 20 mots-clics les plus souvent mentionnés sur Instagram par les médias québécois (2022-2023)

Mot-clic Nombre de mentions
#polqc 1 248
#environnement 891
#assnat 507
#ukraine 481
#covid19 435
#Hockey 410
#science 405
#musique 401
#climat 394
#culture 361
#Santé 341
#Politique 332
#sports 321
#art 314
#hiver 304
#polcan 296
#russie 281
#LNH 274
#nhl 274
#changementsclimatiques 265

Si les mots-clics sont un mode de communication propre aux réseaux sociaux, les emojis le sont également, sinon davantage. Le tableau 5 présente les vingt emojis les plus souvent rencontrés dans les publications que les médias québécois ont faites sur Instagram et TikTok en 2022 et 2023. Le pourcentage représente la proportion de mentions d’un emoji en particulier dans le total des emojis utilisés sur une plateforme donnée.

Tableau 5 - 20 emojis les plus utilisés par les médias québécois sur TikTok et sur Instagram en 2022-23.

Emoji Instagram TikTok Ensemble
📸 12,05 % 2,33 % 14,38 %
👉 1,13 % 3,25 % 4,37 %
📷 4,22 % 0,12 % 4,34 %
👀 0,80 % 2,62 % 3,42 %
🎥 0,34 % 2,51 % 2,84 %
😂 0,22 % 2,44 % 2,65 %
😍 0,50 % 1,77 % 2,26 %
🔥 0,49 % 1,49 % 1,99 %
📍 0,08 % 1,62 % 1,70 %
👈 1,46 % 0,18 % 1,63 %
🤯 0,26 % 1,33 % 1,59 %
🤔 0,20 % 1,14 % 1,34 %
👏 0,50 % 0,65 % 1,15 %
👆 0,20 % 0,94 % 1,15 %
🤩 0,40 % 0,69 % 1,09 %
🏒 0,36 % 0,73 % 1,09 %
✍️ 1,00 % 0,00 % 1,00 %
❤️ 0,16 % 0,76 % 0,93 %
❄️ 0,19 % 0,61 % 0,80 %
🤤 0,11 % 0,66 % 0,77 %

On remarque que les appareils photo dominent sur Instagram, alors que du côté de TikTok, c’est davantage la caméra de cinéma (et la paire d’yeux pour inviter les abonnés à regarder). TikTok carbure davantage aux émotions (le rire, les yeux en cœur, les flammes, la tête qui explose, le doute), alors qu’Instagram sert davantage à mettre en valeur le contenu visuel (avec les deux emojis d’appareil photo qui sont en tête du palmarès).

On peut également observer que les médias font pointer plutôt à droite quand ils publient dans TikTok, mais plutôt à gauche quand ils publient sur Instagram. Rien dans l’interface n’invite les utilisateurs à pointer d’un côté ou de l’autre. C’est peut-être simplement le fruit du hasard.


Autres publications : La Presse et Les Cahiers du journalisme

Pour des articles dans La Presse (« Le désert d'un Facebook sans nouvelles ») et dans Les Cahiers du journalisme, j'ai par ailleurs demandé à CrowdTangle toutes les publications réalisées en français par des pages Facebook administrées au Canada du 1er janvier 2021 au 31 mai 2023.

Pour chacun des 29 mois dans cet intervalle, CrowdTangle a retourné les 300 000 publications ayant généré le plus d'interactions. Les conditions d'utilisation de CrowdTangle m'empêchent de partager ici les 29 fichiers CSV que ma requête a produits, mais il me fera plaisir de les fournir aux chercheuses ou chercheurs qui en feraient la demande s'ils n'ont pas déjà accès à CrowdTangle.

Ensemble, ces 29 fichiers comptent plus de 8,1 millions de publications Facebook.

Les 29 fichiers ont d'abord été traités avec pandas dans le carnet FB_CanFranco_parMois_pourGithub.ipynb Ce carnet lit les fichiers. Il sépare ensuite les publications des 309 pages de médias du reste grâce à leur identifiant unique Facebook, formant ainsi deux sous-ensembles : médias et non-médias. Il compte enfin le nombre de publications et la somme des interactions de chaque sous-ensemble (médias et non-médias).

Les résultats (avec le nombre de publications, la somme des interactions et la moyenne d'interactions par publication) pour chaque page Facebook dans mon échantillon sont présentés dans deux fichiers CSV, un pour chaque sous-ensemble de mon échantillon:

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